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Os seis atributos universais para uma grande marca

Data e Hora publicado em 28/11/2009 às 20:00:15

Se nós não estivermos em uma sala quando as decisões são tomadas, se nós não sabemos quais as estratégias da empresa, como podemos dizer que uma marca (graficamente falando) é melhor do que a outra?

Como na patinação no gelo, o mérito técnico pode ser julgado independentemente do conteúdo comunicativo, e nós podemos ver o patinador cair. As cinco primeiras propriedades que distinguem as grandes marcas das comuns são técnicas, somente a última está ligada ao conteúdo. Uma boa marca sempre possui as seguintes características:

Distinta

A ideia visual não precisa ser única no mundo, apenas particular o suficiente para você poder se apropriar dela em seu mercado particular.

Prática

Pode ser impressa pequena, em tinta ou em pixels, funcionar tanto em preto e branco como colorida, além disso, em forma negativa, branco no preto (faces, humanas ou de animais, geralmente falham nesse último teste, já que os olhos invertem o branco).

Gráfica

Comunicar simplesmente em termos visuais, usando o lado direito do cérebro. Não depender do verbal ou de interpretação intelectual. Ex.: Hamilton Ltda deverá considerar e rejeitar um logotipo do tipo HA1000TON. Engenhoso, mas não é uma marca e sim um trocadilho.

Simples em sua forma

Contém somente uma única ideia gráfica, um chamariz. Sendo assim, se houver um signo gráfico, o nome deve ser simples e sem muitos adornos. E se for um logotipo (somente texto), apenas uma ideia ou modelo fazem-na especial, como as listras da IBM, por exemplo. Quanto mais único o nome, mais simples os gráficos devem ser.

Mensagem única

Bons projetos visuais de marca tentam expressar não mais do que um atributo (como velocidade, durabilidade, tradição, entre outros) e apóiam um aspecto único de posicionamento.

Apropriada

Por fim, é claro, o contexto deve estar correto. Do contrário, uma marca falha se a reputação, posicionamento e personalidade expressada são diferentes das intenções gerenciais da empresa.

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