Conceitualizamos e desenvolvemos projetos inovadores, práticos e atraentes de web sites e design gráfico.

Como diferenciar uma marca em um segmento tão competitivo

Data e Hora publicado em 18/01/2010 às 12:09:07

Problema Encontrado

A Brasmarine entrou em contato conosco para inicialmente desenvolvermos o novo site, que traria novos recursos e informações para os clientes. Em nossa primeira reunião salientamos que seria muito propício trabalharmos a questão da marca Brasmarine, que desde seu início não tinha sido trabalhada de forma como merecia e como o mercado hoje espera.

Após nossos estudos preliminares, foi decidido que faríamos primeiramente o redesenho da marca, as aplicações básicas de papelaria impressa para somente depois entrarmos no projeto do site. É um investimento tanto financeiro como de tempo grande mas que mostrou-se efetivamente necessário já que se faz necessário arrumar a casa primeiro antes de trazer um móvel novo.

Muitos clientes nossos imaginam um projeto de web site como sendo o principal hoje em dia, esquecendo na maioria dos casos, de trabalhar com profissionalismo sua marca e imagem perante o mercado.

Um projeto de web site nada mais é que uma aplicação da marca, ou seja, podemos ter um grande e positivo alicerce se a marca estiver bem posicionada e seus conceitos e valores bem definidos. Será melhor para a empresa, será melhor para o projeto do web site e consequentemente trará mais retorno ao investimento da empresa.

O mairo problema para uma empresa de Comércio Exterior localizada em uma cidade portuária é a concorrência. Em Itajaí, sede da Brasmarine, existem centenas delas e se diferenciar no meio dessa multidão é uma tarefa às vezes complicada, por isso devíamos explorar bem o nome mas ter elementos visuais diferenciadores mas que ao mesmo tempo refletissem os valores internos da empresa.

Solução Desenvolvida

Percebemos nas pesquisas iniciais do mercado em questão que alguns clichês são usados como globo, setas e mapas. Quem nunca viu uma empresa desse ramo com esses signos?

Para fugir disso mas ter um relacionamento com o mercado em questão encontramos no signo do brasão/escudo um bom aliado. Seus valores intrínsecos como proteção e nobreza são positivos, agregam confiabilidade e desejávamos isso no projeto.

Outro lado que trabalhamos pensando na diferenciação foi nas cores utilizadas nos materiais e na marca. O ciano (um azul claro) está diretamente relacionado ao transporte marítimo e ao nome Brasmarine, juntamente com ele utilizamos um tom de vinho/bordô, que é extremamente combinatório com o ciano e pouco utilizado. Com isso já tínhamos um bom caminho percorrido.

Para a tipografia, escolhemos uma família com caracteres bem definidos e espessura bem trabalhada. A Meta Serif traduz bem o que desejávamos e apesar de nova é uma família grandemente premiada lá fora.

Após a realização do projeto de Identidade Visual iniciamos o site, que obviamente segue a linha visual do material impresso mas também possui inovações e recursos próprios da mídia internet.

Para este projeto foi desenvolvido algumas soluções particulares como os utilitários, que além de trazer informações úteis referente ao mercado como especificações dos tipos de contêineres, tipos de contrato, entre outros, oferece uma gama de conversores, entre eles, medida, volume, temperatura, fuso horário e massa.

Além disso, a Brasmarine realiza alguns eventos para confraternização de clientes, fornecedores e outras empresas da área. Esses eventos são divulgados através do site com galeria de fotos e informações diversas.

Todo conteúdo é gerenciado pelo cliente que possui uma área administrativa onde ele mesmo atualiza, cria e complementa o conteúdo do web site, de forma prática e independente.