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Como humanizar uma marca em um segmento bem concreto

Data e Hora publicado em 15/10/2009 às 09:40:17

Problema Encontrado

Quando fomos contratados para redesenhar a marca da M3V Empreendimentos e após as pesquisas realizadas em relação ao mercado, público-alvo e os objetivos da empresa com a nova identidade nos deparamos com um ambiente extremamente metódico, concreto, que se apresentava resumidamente de forma geométrica demais. Se analizarmos diversas empresas do ramo veremos que muitas delas utilizam elementos geométricos, retângulos, círculos e triângulos para representar edifícios, prédios ou a inicial de suas empresas.

O problema de tudo isso é que o processo de compra de um apartamento, apesar de ser bem racional, por se tratar de um valor considerável e de necessitar bastante planejamento, é também bastante emocional pois não se trata de um produto comum, se trata de conquista, liberdade, família e qualidade de vida. Ou seja, a maioria das construtoras está focada apenas na ponta do iceberg.

Outro ponto negativo da empresa é que seu nome é uma sigla (M3V) e com siglas você não consegue transmitir nenhum valor associado ao produto ou serviço, pois a ela significa algo para quem concebeu o nome e não para o público.

Solução Desenvolvida

Após as análises iniciais percebemos que devíamos atacar em duas frentes, uma a de usar a sigla tipograficamente de maneira que viesse a ajudar o signo gráfico a ser criado. Esse signo gráfico era necessário pois como já foi mencionado, a sigla sozinha não transmite muita informação. Além disso, esse signo gráfico deveria ter conceitos mais humanos, evitando os clichês já vistos nos concorrentes como edifícios, cubos, linhas retas e geométricas demais.

Baseando-se no conceito proposto, encontramos nas estrelas valores ideias para esse projeto, as estrelas, em 3, fazem conexão com a sigla e apontam para o nordeste, um direcionamento bem positivista. Além disso, sua forma é desenhada através de um traçado orgânico.

A tipografia também foi desenvolvida para carregar consigo um ar mais suave, possuindo leves cantos arredondados, quebrando um pouco as quinas de algumas letras, tudo isso em favor de um conceito.

Complementando a marca, foi criada um história na qual os componentes representam o ambiente onde a marca está inserida. Essa história complementa todo o conceito da marca e ajuda na percepção desse conceito.

Galeria de Fotos

Detalhe da capa do catálogo
Capa do catálogo
Marca e slogan Terrara Residência
Apresentação da M3V Empreendimentos
Detalhes apartamento diferenciado
Detalhe da capa do catálogo
Banner para imobiliárias
Detalhes do banner
Pasta, cartão de visitas e envelopes
Adesivação de frota
Camisas
Papel carta
Detalhe da papelaria básica
Detalhe da papelaria básica

Tags Tags: balneário camboriú construção civil m3v

1 comentário(s). E você, o que achou? Fique à vontade para comentar.

#1 Jéssica Magalhães27/01/2010 às 13:24

Boa tarde pessoal da DG! Eu gostei muito desse trabalho de vocês, eu estou me preparando pra entrar na faculdade no 2° semestre desse ano de 2010! A minha primeira opção é o design gráfico, e estou olhando bastante trabalhos para ver como é reamente a área, e estou gostando batstante. O trabalho de vocês também me fez ficar mais interessada no curso realmente. Atencisosamente Jéssica Magalhães