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Como revitalizar e padronizar uma marca com 25 anos de história

Data e Hora publicado em 03/08/2009 às 11:55:42

Problema Encontrado

Quando uma empresa possui uma longa história, sua identidade é reflexo de todas as experiências, boas ou ruins, de todos os relacionamentos com clientes no passado e do cuidado com a imagem da empresa que se teve.

Na grande maioria das empresas, o que se encontra é a utilização variada e sem muito planejamento a longo prazo da marca, sem padronização de cores, tipografia, elementos complementares, entre outros, seja em materiais impressos, seja eletrônicos, no atendimento e pós-venda. Então, para situações como essa, onde é preciso analisar com a própria empresa o que já foi feito para então destacarmos os pontos positivos e ações que deveriam ser evitadas ou implementadas de outra maneira, o resultado dessa análise se torna a diretriz do projeto.

Uma das principais falhas se deu na utilização da marca (signo gráfico + logotipo) sem qualquer preocupação maio na relação entre esses elementos, cada fornecedor montava a composição conforme gosto pessoal, sem muito critério harmônico. Essa falta de padronização dificulta a pregnância da marca em seu público e torna a criação de uma identidade algo mais difícil de acontecer pois a marca está sempre mudando.

Solução Desenvolvida

Inicialmente focamos em dois pontos, caracterizar e padronizar. Na caracterização devemos levantar tudo o que foi exteriorizado nesses anos todos, filtrando boas das más ideias, definindo assim uma linha lógica. Já a padronização é responsável por delimitar usos e abusos, especificando cores, tipografia e a forma de utilização da marca em qualquer meio de comunicação.

Como forma complementar da marca foram criadas as faixas nas cores cinza, laranja e preto, que são na verdade extensões das três faixas existentes no signo gráfico. Essas faixas são utilizadas para compor fundos e margens.

A outra estratégia foi a criação dos pictogramas para as 4 linhas de produtos/serviços da empresa que ajudam na absorção de informação nos materiais impressos.

Como no caso da Acital, um de seus produtos tem apelo ecológico por ser 100% reciclável, utilzamos nesses materiais os títulos e pictogramas nas cores verde, além de utilizar o papel reciclado como substrato.

Galeria de Fotos

Capa do folder
Cartão de visita
Detalhe de uma das lâminas
Marca vertical
Capa do folder
Marca horizontal
Envelopamento de frota
Placas metálicas para colocação nos equipamentos
Carta apresentação para envio por email
Crachás
Configuração visual dos emails
Detalhe da parte interna

Tags Tags: acital blumenau construção civil padronização

1 comentário(s). E você, o que achou? Fique à vontade para comentar.

#1 carlos mendonça04/01/2010 às 10:56

Bom dia! Passei dando uma olhada no site achei muito interessante, já está nos meus favoritos! Parabéns pelas idéias, nossa área de DG está seguindo rumos que ninguem imaginava eu acho. E pra fortalecermos, precisamos de pessoas como vocês, que dão IMPORTÂNCIA ao DG. Abraços e parabéns pelo site.